36氪
05-25 07:03
珀莱雅收购花知晓，但美妆界的“安踏”还没诞生
📌 一句话：珀莱雅收购花知晓是国货美妆整合的开始，但距离打造出安踏式的行业标杆还为时尚早。
💡 3个要点
珀莱雅收购花知晓，本质是国货美妆头部品牌的横向整合，目的是扩大市场份额
对标安踏的成功，国货美妆还缺乏从性价比到高端化的完整蜕变路径
收购容易整合难，品牌调性、产品定位、渠道协同才是真正的挑战
📖 背景
珀莱雅近年通过大单品策略快速崛起，成为国货美妆头部玩家。花知晓则主打平价彩妆，拥有一定年轻用户基础。此次收购被视为美妆行业洗牌的信号。
💭 点评
珀莱雅的收购动作，说明美妆赛道已经从野蛮生长进入资源整合阶段。但安踏之所以成为标杆，是因为它完成了从低端代工到高端品牌的质变，而不仅仅是规模扩张。美妆行业要诞生真正的"安踏"，需要的不是更多收购案，而是有人真正啃下高端化这块硬骨头。
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